Найти идею, которая не только будет оригинальной и интересной, но еще и продающей, то есть выполняющей определенную маркетинговую задачу, – дорогого стоит. Креатив ради креатива в разработке стратегии рекламного продвижения неуместен: творчество в данном случае должно работать на будущие продажи и строго подчиняться общей концепции бренда.
Хорошая креативная рекламная кампания зиждется на фундаменте коммуникационной платформы бренда, метком цепляющем слогане и ярком визуальном образе, запоминающемся и понятном. Это касается как разработки креативной концепции имиджевого борда или рекламного модуля в газете, так и написания сценария ролика для радио или телевидения.